Essa é uma pergunta cada vez mais frequente entre empreendedores: seguir ou não seguir uma trend?

Antes de responder, é importante entender que existem dois perfis principais de comunicação nas redes sociais: o de marca pessoal e o de marca empresarial. Ambos têm abordagens diferentes — e isso influencia diretamente na decisão de entrar (ou não) em uma trend.

No perfil de marca pessoal, o conteúdo costuma ser mais leve, com espaço para mostrar bastidores, rotina, pensamentos e estilo de vida (o famoso lifestyle). Isso aproxima e humaniza. Já no perfil de marca empresarial, a comunicação precisa ser mais estratégica. Não significa que ela deve ser engessada, mas sim coerente com os valores, propósito, tom de voz e posicionamento da marca.

Agora vamos à pergunta central: vale ou não vale seguir uma trend?

A resposta é: depende.

Entrar em uma trend pode ser uma ótima oportunidade de gerar alcance, engajamento e até atrair novos públicos. Mas só se isso fizer sentido dentro da estratégia da marca. Não dá pra forçar. Quando uma trend não tem conexão com a essência do negócio, ela pode mais atrapalhar do que ajudar.

O que considerar antes de seguir uma trend?

1. Essa trend tem a ver com a sua marca?
   A primeira pergunta que você deve se fazer é: isso representa a minha marca de alguma forma? Se a resposta for não, talvez seja melhor passar.
2. Faz sentido para o seu público?
   Seu público vai entender a brincadeira ou vai achar estranho? Não adianta entrar numa trend se isso confundir a mensagem ou parecer uma tentativa desesperada de “ser descolado”.
3. Ela ajuda a comunicar algo que você quer reforçar?
   Trend boa é aquela que pode ser adaptada para reforçar o posicionamento da marca, seus valores, sua visão ou até um diferencial.
4. Você tem recursos para produzir com qualidade e agilidade?
   Trend tem prazo de validade. Se demorar demais pra produzir, o efeito pode ser o oposto: parecer atrasado ou fora de contexto.
5. Qual a intenção por trás?
   Se a única intenção for “ganhar likes”, pare e repense. Curtidas vazias não constroem marca. É melhor ter menos engajamento com coerência, do que viralizar e não sustentar a narrativa depois.

Em resumo:
Trends são ferramentas, não estratégias.

Elas podem fortalecer sua marca — ou enfraquecer — dependendo de como são usadas. Como disse Jeff Bezos, “sua marca é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala”. Toda publicação, inclusive as trends, deve sustentar essa percepção.

Se for pra entrar em uma trend, que seja com propósito, autenticidade e intenção clara. Do contrário, é só barulho sem impacto.